광고비 아끼는 실전 전략! 광고 보고서 분석 & 캠페인 정리 가이드

 

💡 이런 분께 딱이에요!

• 광고 예산은 쓰고 있는데 성과는 불확실한 분
• 뭐가 잘되고 뭐가 안 되는지 보고서가 너무 어려운 분
• 효율 낮은 광고를 정리하고 싶은 분!

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📊 Step 1. 광고 보고서, 어디서 어떻게 보나요?

 

광고관리 > 보고서 > 캠페인 보고서 / 소재 보고서에서
어떤 키워드/소재/캠페인이 잘되고 있는지 확인할 수 있어요.

주요 지표는 아래를 기준으로 확인해요:

지표	뜻	체크 포인트
노출수	광고가 보여진 횟수	너무 적으면 타겟 부족
클릭수	클릭된 횟수	노출 대비 클릭률(CTR) 중요
클릭률(CTR)	클릭수 ÷ 노출수 (%)	1% 이상이면 괜찮은 편
전환수	실제 구매 등 액션이 일어난 횟수	클릭 후 구매 연결됐는지 체크
ROAS	광고수익률 (매출 ÷ 광고비)	300% 이상이면 양호

 

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🧹 Step 2. 광고비 아끼는 정리 기준

 

효율이 떨어지는 광고는 과감하게 정리하거나 개선할 필요가 있어요!

✂️ 정리 기준 예시 (30일 기준):

• 노출은 많은데 클릭률이 0.5% 미만
• 클릭은 많은데 전환이 0건
• ROAS가 100% 미만 → 광고비 손해!

📌 이런 경우엔?

• 그래도 브랜드 노출이 중요한 경우엔 저예산 유지
• 테스트 용도로 한 광고는 일정 기간 후 리뷰하고 삭제

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🔄 Step 3. 광고 정리 후, 남은 예산 재배분하기

 

정리된 예산은 효율이 좋은 광고에 몰아주면 효과가 UP!

예시:

• A소재: ROAS 500% → 유지 & 예산 늘리기
• B소재: ROAS 90% → 중단 or 수정
• C소재: 클릭률 0.3% → 문구나 키워드 개선

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💬 Tip! 보고서 자주 보는 습관 들이기

• 주 1~2회 점검
• A/B 테스트한 결과는 2주 이상 누적해서 확인
• ROAS가 떨어져도 전환수 많고 단가 낮으면 괜찮을 수도 있음!

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🧠 핵심 요약

포인트	설명
보고서 체크 주기	주 1~2회 정기적으로 확인
효율 낮은 광고 정리	CTR 0.5%↓, ROAS 100%↓ 항목 점검
예산 재배분 전략	잘되는 캠페인에 집중 예산 투입